Netflix mizeaza pe Asia-Pacific investind milioane de dolari in continut original si licentiat pe piete importante precum India, a declarat pentru CNBC un executiv senior al companiei.

Cand compania tehnologica a raportat castigurile din trimestrul al treilea luna trecuta, a spus ca aproape jumatate din cresterea platita a calitatii de membru provine de la APAC – cea mai mare pondere din orice regiune. Extinderea internationala a fost un accent major pentru Netflix in ultimii ani, in special pe pietele din Asia-Pacific din 2016.

Netflix s-a concentrat pe localizare asa cum s-a lansat in regiune, a declarat Tony Zameczkowski, vicepresedinte pentru dezvoltarea afacerilor in cadrul APAC la Netflix, intr-un interviu la sfarsitul lunii octombrie.

Aceasta a inclus adaugarea de subtitrari si dublarea in limbi regionale precum hindi, malay, coreeana, japoneza, thailandeza si indoneziana. Compania a facut, de asemenea, interfata aplicatiei disponibila in limbile locale.

“Celalalt lucru pe care l-am facut in ultimii patru ani este recunoasterea faptului ca aceasta regiune este in primul rand mobila, ceea ce reprezinta o mare diferenta fata de orice alta parte a lumii”, a declarat el pentru CNBC.

Compania a promovat planurile destinate exclusiv dispozitivelor mobile in locuri precum India, Malaezia, Indonezia, Filipine si Thailanda, oferind acele planuri de abonament sub 5 USD pe luna. Acesta este un contrast puternic cu pretul premium pe care Netflix il are pe piete precum Statele Unite, unde un abonament standard costa aproximativ 14 USD .

In India, de exemplu, utilizatorii pot plati 199 de rupii indiene (2,68 dolari) pe luna pentru a urmari Netflix neintrerupt in definitie standard pe un smartphone sau tableta in orice moment. Planul mobil, introdus in 2019, s-a adaugat la alte trei planuri care existau deja, variind de la 499 rupii pe luna la 799 rupii.

Bullish pe piete precum India

Zameczkowski a declarat ca Netflix este „foarte optimist” cu privire la tipul de oportunitate pe care o ofera Asia. „Piete precum Japonia, Coreea de Sud, India, Indonezia sunt cu siguranta piete in care vedem un potential semnificativ si vom continua sa investim pe aceste piete”, a adaugat el.

Datorita penetrarii ridicate a smartphone-urilor si a conexiunii la internet mai ieftine, mai multi oameni sunt online pentru prima data in viata lor, lasand regiunea cu o mare baza de clienti potentiali pe care companiile de tehnologie le pot folosi.

India, de exemplu, are al doilea cel mai mare numar de utilizatori de internet in spatele Chinei, cu aproximativ 570 de milioane de abonati la internet si creste cu o rata de 13% anual, potrivit EY .

EY a adaugat ca localizarea si „continutul diferentiat” sunt vitale pentru ca firmele sa ajunga la un set mai larg de consumatori indieni, in special cei din afara oraselor mari.

La randul sau, Netflix a cheltuit 400 de milioane de dolari in dezvoltarea continutului original, precum si in acordarea de licente pentru alte continuturi pentru piata indiana intre 2019 si 2020. A dezvoltat peste 40 de piese de continut original in India, inclusiv drama in limba hindi „Sacred Games” cu actorul de renume din Bollywood, Saif Ali Khan.

„Aceasta piata trece printr-o transformare fantastica in ultimii patru ani in ceea ce priveste obtinerea accesului la internet si reducerea datelor cu Reliance Jio”, a spus Zameczkowski, referindu-se la datele mobile ieftine oferite de gigantul indian de telecomunicatii Reliance Jio, ceea ce a permis milioane de indieni sa se conecteze la internet pentru prima data.

„Acest lucru a fost grozav si pentru noi, deoarece beneficiem de infrastructura excelenta, astfel incat oamenii sa poata avea acces la Netflix”, a adaugat el.

Netflix a incheiat un parteneriat cu Jio pentru a oferi abonament gratuit numai pentru dispozitive mobile la planurile postplatite incepand de la 399 rupii pe luna, precum si abonament gratuit la planurile de baza pentru serviciul de banda larga fixa ​​Jio, au spus rapoartele mass-media . Acest lucru ar putea ajuta compania sa inchida anul 2020 cu 4,6 milioane de abonati in India.

Restul Asiei

In timp ce Netflix nu este disponibil in China, compania a investit semnificativ pentru a dezvolta continut local pentru regiune. A produs peste 200 de titluri originale, inclusiv peste 70 de titluri coreene de actiune live si anime. Compania a investit, de asemenea, peste 700 de milioane de dolari in finantarea parteneriatelor si coproductiilor din Coreea de Sud din 2015, iar tara are 3,3 milioane de abonati platiti la 30 septembrie.

In Asia de Sud-Est, compania a declarat ca si-a dublat catalogul de continut aproape in fiecare an din 2016 si intentioneaza sa adauge aproape 500 de titluri din regiune numai in 2020. La fel ca India, Asia de Sud-Est este o alta piata profitabila pentru companii datorita populatiei sale numeroase si a numarului relativ de oameni care tocmai vin online.

Un studiu industrial citat de Google , Temasek Holdings si Bain & Company din Singapore au prezis ca economia internetului din Asia de Sud-Est va creste pana la 300 de miliarde de dolari pana in 2025 . Se spune ca serviciile de streaming video si abonament muzical sunt populare in randul utilizatorilor mai tineri, se arata in raport.

Dar Netflix se confrunta cu o concurenta dura din partea jucatorilor locali, regionali si internationali, dintre care multi au buzunare adanci sau sunt sustinuti de companii mari. Acestea includ Amazon Prime Video, Disney + Hotstar , HBO Max si jucatori regionali precum iflix, care a fost cumparat de Tencent .

Zameczkowski a declarat ca Netflix concureaza impotriva intregii categorii de divertisment, care include jocuri video si alte continuturi generate de utilizatori.

„In esenta, tot ceea ce atrage atentia consumatorilor”, a spus el, adaugand concurenta este un lucru bun, deoarece ii educa pe utilizatorii finali cu privire la „valoarea platii pentru divertisment”.

“Daca te uiti la APAC, suntem inca la inceputul calatoriei noastre si credem in continuare ca exista o … oportunitate imensa acolo”, a spus Zameczkowski.

Totusi, adaugarile totale de abonati neti platiti la nivel global pentru al treilea trimestru au fost de doar 2,2 milioane, ceea ce a scazut asteptarile analistilor.

Investitorul in tehnologie, Gene Munster, a declarat ca gigantul de streaming va trebui sa-si dezvolte afacerea pentru a continua sa ofere profituri solide investitorilor. Desi Netflix este un pionier in spatiul de streaming, Munster a spus ca este ingrijorat ca compania nu are o cale clara de a-si spori activitatea de streaming intr-un mod care ar continua sa genereze randamentele cu care actionarii s-au obisnuit.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here