Algoritmul de cautare Google utilizeaza peste 200 de variabile pentru a clasifica site-urile web . Pentru a oferi site-ului dvs. cea mai buna sansa de a iesi in evidenta din multime, este esentiala o cercetare amanuntita si de inalta calitate a cuvintelor cheie. Gasirea cuvintelor cheie potrivite care sa atraga publicul tinta va va permite sa dezvoltati si sa executati o strategie de cuvinte cheie, conducand paginile dvs. in topul motoarelor de cautare si generand trafic organic de incredere.
Un exemplu concret care ilustreaza puterea optimizarii SEO in sporirea vizibilitatii online este www.fluier.ro – o sursa de informatii extrem de relevante legate de optimizarea SEO.
Care sunt cuvintele cheie?
Cuvintele cheie, uneori cunoscute ca cuvinte cheie SEO, sunt termeni si expresii folosite pentru a stabili si dezvolta continut online. Din perspectiva clientului potential, acestea sunt cuvinte introduse in bara de cautare care descriu cel mai bine produsele sau serviciile pe care le cauta sau intrebarea la care doresc sa gaseasca raspunsul. Pentru marketer, cuvintele cheie pe care alegeti cu atentie sa le includeti in continutul dvs. informeaza direct motoarele de cautare despre informatiile continute in paginile dvs. web, oferind o modalitate de a va clasa si sugera site-ul.
Cuvintele cheie ofera o varietate de perspective asupra mintii audientei dvs., dezvaluind informatii vitale, cum ar fi ceea ce isi doresc si de ce le doresc. Folosit de obicei pentru optimizarea motoarelor de cautare (SEO) sau marketing general, incorporarea cuvintelor cheie potrivite in continutul tau poate imbunatati semnificativ succesul afacerii tale. Scopul este ca cuvintele cheie ale unui client sa se potriveasca cu cuvintele cheie de pe site-ul dvs.
Cum se efectueaza cercetarea cuvintelor cheie
Acum ca intelegeti importanta cercetarii cuvintelor cheie si v-ati familiarizat cu unii dintre cei mai importanti termeni si concepte, sunteti gata sa incepeti. Urmati acesti pasi de mai jos pentru a identifica cuvintele cheie de vizat pentru a atrage publicul dorit si pentru a crea o strategie de cuvinte cheie fara greseala.
1. Faceti o lista cu subiecte generale relevante pentru afacerea dvs
In acest prim pas, este recomandabil sa creati o foaie de calcul cu categorii generale sau „galeti” pentru cuvintele dvs. cheie. Acestea pot corespunde categoriilor de produse sau oricarui lucru de care credeti ca ar putea fi interesat publicul tinta. Daca bloguri din cand in cand, pot exista unele subiecte pe care le acoperiti deja in mod regulat.
Incercati sa pastrati aceasta lista scurta si simpla, cu maximum 5-10 subiecte. Va poate ajuta sa va imaginati ca un cumparator care cauta un produs sau un serviciu.
2. Extindeti fiecare subiect cu o lista de expresii pe care credeti ca le folosesc clientii dvs
Apoi, avand in mana aceste categorii generale, este timpul sa identificati termenii si expresiile pe care clientul tinta le-ar putea introduce in bara de cautare pentru a gasi informatii, produse sau servicii.
Daca aveti deja date din software-ul de analiza a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics sau raportul HubSpot Sursele, uitati-va prin grupul de trafic de cautare organic pentru a identifica cuvintele cheie pe care consumatorii le folosesc deja pentru a ajunge la site-ul dvs.
Aceasta nu este o lista definitiva de cuvinte cheie, ci o oportunitate de a face brainstorming puncte de date pentru a va face cercetarea mai specifica si mai fructuoasa.
Creati o lista sub fiecare categorie generala si adaugati-o in foaia de calcul. Nu ezitati sa cereti idei colegilor sau angajatilor, in special cei care se confrunta cu clientul.
3. Gasiti termeni de cautare corelati
Exista multe moduri creative de a va mari listele de cuvinte cheie.
- Cautati o expresie cheie pe Google si derulati pana in partea de jos a paginii, unde veti vedea o lista de expresii de cautare similare cu caractere aldine.
- Pentru a sapa mai profund, faceti clic pe una dintre cautarile asociate si consultati lista pe care Google o sugereaza in partea de jos a celei de-a doua pagini.
- Site-ul web AnswerThePublic permite pana la trei cautari gratuite pe zi. Ofera un grafic al expresiilor pe care oamenii le cauta in legatura cu subiectul tau.
- De asemenea, puteti sa introduceti expresia dvs. de cuvinte cheie in Planificatorul de cuvinte cheie Google sau intr-unul dintre instrumentele platite de mai jos si sa vedeti ce alti termeni relevanti folosesc oamenii.
4. Analizati puterea cuvintelor dvs. cheie
Cel mai simplu mod de a face acest pas urmator este cu Keyword Planner sau cu un SEO platit sau instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Ahrefs, Semrush, Wordtracker si Ubersuggest sunt unele dintre cele mai populare. Atat Wordtracker, cat si Ubersuggest au versiuni gratuite pe care le puteti folosi pentru a incepe.
Acesta este ceea ce cauti atunci cand analizezi cuvintele cheie.
- – Care este termenul de cautare exact? Asigurati-va ca expresia dvs. cheie se potriveste cu termenul de cautare exact pe care il folosesc oamenii.
- – Care este volumul de cautare? Daca nimeni nu foloseste o fraza cheie, nu iti va face prea bine sa structurati o strategie in jurul ei. Cauta cel mai mare volum de cautare disponibil.
- – Ce nivel de concurenta exista? Instrumentele platite diferentiaza intre concurenta cu anunturi platite si competitia de cautare organica. Doriti un volum de cautare mai mare cu mai putina concurenta organica in cautarea. Acesta este punctul optim.
- – Verificati termenii inruditi pe care poate i-ati ratat si care au un volum mare de cautare si o concurenta scazuta in cautarea organica.
5. Stabileste ce loc ocupi in sectorul tau
Daca sunteti in competitie cu marci mari care se claseaza deja pe prima pagina a Google pentru majoritatea termenilor pe care i-ati identificat, va trebui sa va modificati strategia pentru a viza cuvintele cheie cu coada lunga mai putin competitive.
Verificati pagina cu rezultatele motorului de cautare (SERP) pentru a vedea termenii de cautare cei mai doriti. Daca este plin de nume de marci puternice, care au mai multa influenta si cota de piata decat compania dvs. (in acest moment), intoarceti-va si rafinati-va lista cu cuvinte cheie cu coada lunga.
Singura exceptie de la aceasta strategie este daca concurentii tai nu au postat continut de calitate. Daca stiti ca puteti depasi continutul lor in lungime, calitate si aspect, este posibil sa ii puteti depasi, chiar daca cheltuiesc mai multi bani pentru marketingul marcii lor.
6. Verificati incercarile de cautare
Cand un consumator introduce o interogare pe Google, cauta ceva si fiecare intrebare are nevoie de un raspuns corespunzator.
Asigurati-va ca intelegeti intentia clientilor dvs. introducand cuvintele cheie in motorul de cautare. Ce pagini sunt deja clasate pentru acea fraza si ce ofera acestea?
Daca un cumparator cauta informatii si, in schimb, incerci sa-i vinzi un produs, s-ar putea sa obtii un clic, dar acesta va sari rapid, ceea ce iti va afecta clasamentul. Cu toate acestea, daca un cumparator este gata sa cumpere si ii inmanati o pagina de produs, va face bucuros o achizitie.
Notati intentia cumparatorului pentru fiecare expresie cheie din foaia dvs. de calcul sau faceti un obicei ca dvs. sau echipa dvs. sa verificati intentia unui cuvant cheie inainte de a crea continut folosindu-l.