Piramida inversata este o tehnica populara in jurnalism. Textul este compus din lead, corp de text si incheiere. Lead-ul trebuie sa contina cuvantul cheie principal si este un rezumat al articolului.
Pentru a ne asigura ca oamenii retin informatia principala a articolului, este recomandat ca prima propozitie a fiecarui paragraf de text sa contina ideea esentiala. Scopul acestei scheme este sa atraga si sa mentina atentia cititorului, oferindu-i informatiile de baza.
Cum folosim “piramida inversata” pentru copywriting SEO
Arta de a scoate in evidenta stirile cele mai importanta face ca stilul de redactare sa fie indreptat catre cititor. Acest lucru merge mana in mana cu stilul de copywriting SEO deoarece, ca o arta care echilibreaza textele scrise pentru oameni si browserele de internet, copywriting-ul trebuie sa multumeasca ambele parti.
In acest sens, piramida inversata il ajuta pe copywriter sa isi organizeze gandurile in ordinea importantei, astfel incat cea mai neimportanta informatie sa fie asezata la sfarsitul articolului.
Acest lucru atrage atentia cititorului si face mai usoara sortarea articolelor de catre motoarele de cautare. Piramida inversata are trei componente principale: lead-ul, corpul de text, si incheierea.
Lead-ul atrage atentia cititorului si ii ofera informatiile esentiale.
Aceasta sectiune este cruciala deoarece determina daca audienta va citi sau nu restul articolului. De la inceput, atragerea atentiei cititorului este prioritatea principala.
In acest sens, trebuie sa spui o poveste captivanta sau sa intriganta si sa faci un sumar al informatiilor incluse in articol, care sa raspunda la intrebarea “ce, cine, unde si cand”
Motivul pentru care este necesar sa faci acest lucru este ca utilizatorii isi doresc sa gaseasca informatiile de care au nevoie cat de repede posibil. Prin urmare, a le da exact ce isi doresc vor face din tine o sursa de informatie care la satisfice nevoile. In copywriting, aceasta practica este cunoscuta ca un raspuns la “intentia de cautare” a utilizatorului.
Cuvantul cheie trebuie cuprins in introducere
Cuvantul cheie principal trebuie cuprins in primele randuri din introducere. Acest lucru le arata atat cititorilor, cat si motoarelor de cautare ca au gasit materialul cel mai bun.
Ce este un “carlig”
Cititorii stiu cand au gasit pagina potrivita, insa mai au nevoie de putina incurajare pentru a continua sa citeasca articolul, fapt pentru care este necesar sa folosesti un “carlig”. Acesta este o promisiune facuta cititorilor si poate lua forma unei ilustrari, a unei situatii periculoase, o atentionare sau o suferinta nedorita pe care ar putea sa o simta audienta.
De asemenea, poate fi un lucru interesant sau o statistica socanta care are relevanta, o confirmare a credintelor, s.a. In general, “carligul” ofera motivatie pentru a citi articolul.
Ce informatii trebuie sa contina corpul de text
Corpul de text este sectiunea in care dezvolti subiectul si sustii argumentele prezentate in introducere. Sfatul specialistilor este sa oferi explicatii sustinute de studii si statistici, dar si imagini care te vor ajuta sa faci content-ul mai credibil. Incearca sa utilizezi informatii provenite dintr-o sursa credibila, deoarece acest lucru te va face sa pari un expert in domeniu.
Evidentiaza infromatia esentiala
Organizarea informatiilor cu ajutorul piramidei inversate inseamna sa dai prioritate informatiei esentiale. De aceea, asigura-te ca subtitlurile si titlurile sunt atractive, informative si contin informatiile esentiale.
Cititorii prefera paragrafele scurte
Dupa spusele exprertului Jakob Nielsen, aproape 80% dintre cititori prefera paragrafele scurte, de doua sau trei propozitii. Aceste paragrafe sunt optimizate si pentru motoarele de cautare, deoarece sunt concise si usor de citit.
Motorul de cautare Google foloseste fragmente de text pentru paragrafele evidentiate, iar cele scurte sunt mai usor de citit pentru ca motoarele de cautare sa selecteze informatia necesara si sa raspunda la intrebarile pe care oamenii le cauta pe internet.
De aceea, este indicat ca prima propozitie din fiecare paragraf sa explice conceptul care va fi explicat in propozitiile care urmeaza. Astfel, ne asiguram ca oamenii au inteles ideea principala a textului, chiar daca citesc doar prima propozitie din fiecare paragraf.
Cum formulezi incheierea
In aceasta sectiune, jurnalistii ofera informatii de fundal pentru ca oamenii sa inteleaga mai bine evenimentele discutate in articol. Urmand acest exemplu, reaminteste informatiile esentiale ale textului, alaturi de un verdict final sau analiza a subiectului.
De exemplu, daca in articol compari doua lucruri, concluzia ar trebui sa scoata in evidenta care este castigatorul si sa explici ce il face mai bun decat oponentul sau
In final, indeamna la actiune oferind link-uri catre alte resurse. Acest lucru este cunoscut sub numele de “call to action”. De exemplu, poti oferi un link catre un blog sau un document descarabil pentru cei ce doresc mai multe informatii, etc.
Scopul “piramidei inversate”
Scopul piramidei inversate este sa captezi atentia cititorului de la inceput prin a-i oferi informatiile necesare. De asemenea, trebuie sa cuprinzi propozitii concise, iar ierarhizarea informatiei va face informatia mai usor de citit si de scanat, ceea ce este exact ce “doresc” motoarele de cautare.
Mai mult decat atat, piramida inversata este o oportunitate de a crea un “call to action” care indeamna oamenii sa faca un lucru dupa ce au terminat de citit textul.