A venit momentul sa inveti despre unul dintre cele mai importante roluri din departamentele de marketing si comunicare. Daca inca nu stii ce este un Content Manager sau Digital Content Manager si cum sa devii unul, citeste mai departe pentru ca iti dam cheile pentru a le cunoaste functiile si multe altele. 

Ce este un manager de continut?

Un manager de continut, cunoscut si ca manager de continut digital, este in primul rand responsabil pentru strategia de continut digital a unei companii . Functiile sale, pe care le vom defini mai tarziu, merg de la abilitati care aparent par de baza, precum revizuirea continutului, prin analiza si pana la crearea de continut.

Prin urmare, rolul unui manager de continut digital online poate depinde de structura si dimensiunea afacerii. De exemplu, in timp ce un startup poate avea nevoie de unul sau doi manageri de continut, o companie mare ar trebui sa aiba mai multi manageri de continut pentru fiecare departament sau sectiune. 

Sunt adesea creativi si au cunostinte extinse despre brandul pe care il reprezinta. Pe langa creativitate, trebuie sa fii profund implicat in managementul proiectelor, vrei sa afli mai multe? Va spunem care sunt functiile si caracteristicile unui manager de continut bun.

Functiile unui Manager de continut sau Manager de continut digital

Deja a devenit clar ca creativitatea si capacitatea de recunoastere a marcii sunt cheia acestui rol atat de solicitat de companii. Ceva foarte obisnuit in business-ul de astazi este ca managerul de continut are si roluri de conducere si stie sa-si directioneze echipa de lucru, deoarece ei sunt persoanele responsabile cu deciderea si dezvoltarea continutului digital si cunosc foarte bine domeniile de marketing, comunicare si proiect. management.

Acum da, enumeram cele mai importante functii ale unui Manager de continut:

  1. Responsabilitate pentru calendarul editorial l. Managerul de Continut trebuie sa pregateasca calendarul editorial al blogului si sa se coordoneze cu echipa de vanzari in asa fel incat departamentul de marketing sa aiba si cunostinte despre produsele sau serviciile care au cel mai mult nevoie de promovare si strategie. De exemplu, atunci cand creati un calendar de blog pentru un brand, va fi necesar sa stiti pe ce produse se concentreaza compania. De acolo, continutul calendarului va depinde de o strategie SEO dezvoltata pentru a pozitiona continutul.
  2. Dezvoltarea unei strategii dinamice de continut. Acest punct, legat de cel anterior, indica actiunile care se desfasoara in cadrul fiecarei postari sau continut (ne putem referi si la continutul din retele). Daca fiecare postare trece printr-o lista de verificare corecta in SEO , daca sunt optimizate, daca includ H2 si H3 corecte, daca exista resurse de oferit, daca se utilizeaza o anumita strategie de Inbound sau daca produsele oferite in cadrul fiecarei postari sunt cele adecvat. Toate acestea trebuie sa fie in concordanta cu strategiile desfasurate de restul echipei de marketing, care include si managerii retelelor sociale.
  3. Intocmirea rapoartelor de date. Daca esti un bun manager de continut, cel mai probabil vei petrece ceva timp analizand datele din campaniile anterioare, cercetarii SEO sau comportamentul publicului. Sunt numere utile pentru executarea functiilor postului: informeaza deciziile de conducere si proiectele de colaborare. Intelegand analiza site-ului , un manager de continut poate folosi informatiile obtinute din date pentru a-si viza, ajunge si deservi mai bine publicul. A sti unde, cand si de ce vizitatorii se opresc pe site va creste valoarea ca profesionist, iar pentru aceasta instrumente precum Google Analytics, Search Console, Sistrix sau Google Trends sunt pe atat de importante pe cat sunt recomandate.
  4. Gestionarea conturilor de social media . Un manager nu numai ca stie sa planifice calendare, ci gestioneaza si retelele de socializare, care ar fi similare cu functiile unui Social Media Manager dar, in acest sens, Content Manager-ul trebuie sa fie mereu informat despre ce face colegul sau, pentru a se uni. strategii sau luati decizii bune. De asemenea, este o idee buna sa stiti cum sunt utilizate retelele sociale ca instrument de afaceri si cand se aplica campaniilor de marketing ale companiei. Pentru a ajuta la gestionarea retelelor sociale, un sfat este sa stiti cum sa utilizati un CMS bun.
  5. Scrierea articolelor. Un manager de continut nu ar trebui sa scrie niciodata nimic pentru publicul sau. Trebuie sa aveti cunostinte de copywriting orientat spre SEO, un flux de continut bun si o retea larga de colaboratori pe care sa va bazati.
  6. Managementul retelei de colaboratori . Acest punct va depinde intotdeauna de marimea companiei si de membrii departamentului. Daca afacerea isi poate permite financiar, poate gestiona o retea de colaboratori recurenti pentru continut de experti.
  7. Manageri de proiect. Da, managerii de continut sunt si manageri de proiect, de ce? Pentru ca ei se ocupa de proiectul de gestionare a continutului si exact asta fac cu toate aceste functii pe care le listam pentru tine.
  8. Responsabil pentru stimularea angajamentului si a traficului prin proiectele lor. Dupa cum ati citit, un manager de continut este responsabil sa provoace cresterea traficului si a participarii la proiectele lor.
  9. Pregatirea mesajelor corespunzatoare pentru clienti. Managerii de continut trebuie sa inteleaga dorintele si nevoile publicului tinta. In acest fel, pot crea continut care sa rezoneze cu ei si sa-i mute mai departe in palnia de marketing. Pentru a face acest lucru, trebuie sa stii unde sa gasesti toate informatiile necesare pentru ca un potential client sa prinda contur. Google Analytics si alte forme de cercetare de piata prin profiluri de retele sociale, sondaje, interviuri si teste A/B ofera o perspectiva asupra a ceea ce determina achizitiile. Cu partea de scriere, clarificam si faptul ca mesajele care sunt lansate vizeaza un tip de profil de cumparator. Adica persoana cumparator.
  10. Scrierea de copii de calitate. Dupa cum am mentionat anterior, pentru a oferi aceste povesti, managerii de continut vor trebui sa fie familiarizati cu scrierea si editarea. Abilitatile de scriere se aplica pentru scrierea de comunicari de marketing, postari pe blog si editarea muncii altora.
  11. Intelegeti designul UX UI. Managerii de continut web isi folosesc cunostintele web pentru a face recomandari echipei IT despre utilizarea site-ului web. Managerul de continut va fi unul dintre cele mai vizitate de pe web si pe blog, asa ca a sti care elemente ale site-ului sunt usor de utilizat, care nu si de ce, este o resursa de nepretuit.
  12. Nu in ultimul rand, supravegherea calitatii fotografiilor, desenelor si graficelor care sunt publicate, precum si editarea, aspectul si alte aspecte formale.  

Cum sa fii un bun manager de continut

Daca vrei sa devii un manager de continut, aprofundeaza-te in toate abilitatile mentionate mai sus si antreneaza-te bine pentru asta.

Perfectionarea abilitatilor si cunoasterea tuturor tendintelor pietei va va ajuta sa cunoasteti toate schimbarile din industrie si sa va adaptati la acestea, ceea ce este esential pentru managerii de continut digital. Daca nu stii cum se schimba industria, nu vei putea intra in legatura cu publicul tau.

Doua abilitati cheie cu care puteti incepe sunt practicile de copywriting si SEO.

Daca sunteti nou in ambele, incercati sa incepeti un blog pe o platforma care are incorporate functii SEO ghidate, cum ar fi WordPress. Aceste caracteristici va vor ajuta cu mai multe lucruri: exersarea scrisului pentru un anumit public si optimizarea continutului.