Optimizarea site-urilor pentru motoarele de cautare – activitate specifica pentru orice agentie SEO, printre altele – are in prim-plan, fara dar si poate, crearea de continut on-page si off-page.

Continutul on-page desemneaza textele de prezentare pentru diversele categorii ale unui magazin online, de pilda, alaturi de descrierile de produs. Acest gen de continut este „urcat” direct pe site-ul brandului care beneficiaza de promovare pe Internet prin colaborare cu o agentie SEO. De asemenea, din sfera activitatii on-page fac parte si meta tag-urile (meta titluri si meta descrieri), menite a atrage utilizatorul pe site, in functie de rezultatele cautarilor sale prin intermediul unui motor de cautare.

Pe de alta parte, continutul de tip off-page, dupa cum sugereaza insasi denumirea acestuia, face referire la mesajele promotionale si de marketing ce au ca destinatie alte site-uri, cum ar fi cele de stiri etc. In acest caz, ne referim, in principiu, la comunicate de presa si advertoriale raspandite in mediul virtual cu scopul de a crea brand awareness si transfer de autoritate.

In ceea ce priveste motorul de cautare pe care o agentie SEO il vizeaza cu predilectie in ziua de azi, acesta este Google. Compania americana cu acelasi nume detine acest tool extrem de util pentru internauti inca din anul 1998, cu aproximatie, moment din care s-a impus pe piata, etapizat, printr-un succes rasunator la scara mondiala.

Asadar, in materie de content, generat de o agentie SEO in scopul influentarii rezultatelor returnate de Google, avem de a face cu o paleta de continut deosebit de vasta. Pe langa detaliile tehnice care descriu si ele, de asemenea, procesul de optimizare a site-urilor pentru motoarele de cautare (n.r. in speta, Google), continutul este considerat „regele” acestei tehnici de e-marketing. O tehnica la fel de aplicabila, cu acelasi succes, atat pentru zona de e-commerce (magazine digitale), cat si pentru diversele firme ori companii care cauta, pur si simplu, sa isi prezinte oferta de servicii pe piata virtuala.

Acestea fiind zise, e lesne de inteles faptul ca o agentie SEO acorda o atentie prioritara continutului generat pentru clientii din portofoliul sau. Contentul respectiv trebuie sa indeplineasca anumite conditii fundamentale, precum: relevanta, originalitate, utilitate, actualitate.

Prin urmare, nu mai e de mirare nici faptul ca intr-o agentie de profil, numeric vorbind, cei care predomina ca specialisti sunt copywriterii (creatorii de continut scris de nisa). In demersul lor, acestia urmaresc, cu o atentie desavarsita, sa puncteze 3 aspecte esentiale care definesc continutul de tip SEO:

· Tipul content-ului. In ceea ce priveste expresiile de cautare si rezultatele returnate de Google, atat relevanta informatiei postate pe un site ce beneficiaza de promovare de tip Search Engine Optimization (continutul on-page), cat si relevanta continutului off-page sunt cruciale.

· Calitatea content-ului. Tehnoredactarea si ortografia in SEO fac diferenta dintre site-urile profesioniste si cele amatoristice. O agentie preocupata de optimizarea site-urilor ca la carte nu va admite niciodata erori / greseli din acest punct de vedere, privind continutul generat.

· Actualizarea content-ului. Site-urile care dispun de un continut in afara actualitatii au mult mai putine sanse de a fi returnate in urma unei cautari Google!